マーケティング

ラクパス・マーケティング

東京デザインテクノロジーセンターの「マーケティング」で使う講義資料を公開しています。

  • 2017年度はWebクリエイター、ゲームプランニング、シナリオ、ITを学んでいる1年生~4年生を担当しています。
  • 基本的には上記の学生を対象にした講義資料ですが、特定の分野に特化したプログラムではありません。
  • 初歩からケーススタディまで、マーケティングに関する基本的なことを習得する内容なので、一般の研修資料としても活用していただけます。

第1講 ガイダンス‐マーケティングとは?

この講義で学ぶこと/自己紹介/「良いものを作れば必ず売れる」は正しい?/【演習】プロダクトアウトとマーケットインの具体例/ジョブズの言葉/マーケティングとは?/ITマーケティング

第2講「論理的に考える」ことの大切さ

【演習】この文章はどこがおかしい?/演繹法と帰納法/ロジカルですか?/MECEですか?/MECEの例/さまざまなクライテリア/【演習】マーケティングの考え方

第3講 「R-STP-4P」の流れを掴む

推論(Inference)/事実と仮説/孫子の兵法/コトラーのSTP理論/リサーチ/セグメンテーション/ターティングポジショニング/【演習】ポジショニングマップの作成

第4講 Product・Price・Place・Promotion

マーケティングミックスとは?/製品・サービス/価格戦略/流通戦略/プロモーション/プッシュ戦略とプル戦略/【演習】自分自身をSWOT分析/BSC/PPM/【演習】ロジックツリーの作成

第5講 ポーターの三つの基本戦略

企業側の「4P」と顧客側の「4C」/【演習】戦略と戦術/アンゾフの成長マトリックス/多角化戦略/コアコンピタンス/コモディティ化の回避/ポーターの三つの基本戦略/【演習】自分のドメインを考える

第6講 ファイブフォース分析

供給企業/買い手/新規参入者/代替品/敵対関係/【演習】プロダクトライフサイクル/計画的陳腐化/イノベーター理論/キャズム/ブルーオーシャン戦略/ホワイトスペース戦略

第7講 価格と流通

心理的価格/名声価格/需要価格/知覚価値/フリーミアム/【演習】EDLPとHILO/【演習】クロスセリングとアップせリング/【演習】価格弾力性/CRM/ロングテール/オムニチャネル/SPA/SCM

第8講 ペルソナマーケティング

リーダー/チャレンジャ/フォロワ/ニッチャ/ランチェスター戦略/【演習】マインドシェア/ブランディング/ペルソナ/【演習】カスタマージャーニーマップ/RFM/AIDMA/AISAS/欲求段階説

集中講座 デジタルマーケティング

デジタルマーケティングの概要/基本用語/インターネットと検索エンジン/SEMとSEO/アクセス解析/マーケティングオートメーション/KPIとKGIの設定/コンテンツマーケティング


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